广告圈上新!三分钟看懂本周品牌动作

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  作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)

  来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

  广告圈上新!三分钟看懂本周品牌动作

  做妈妈难道不可以既轻松又酷吗

  惠氏启韵告诉我们酷妈同样值得支持

  广告片怎么拍得出彩

  银联延续奇幻画风

  但也忘不了精准定位

  线下活动如何吸引受众打卡传播

  巴黎水的异想空间有点好看...

  本周广告圈上新了

  请往这边看

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  惠氏启韵奶粉:做妈妈真酷

  怀孕的妈妈只能过“苦日子”吗,难道不可以既轻松又酷吗,惠氏启韵奶粉的这则广告片告诉我们怀孕的妈妈同样可以很酷。此外,惠氏还邀请国际级食品造型师陈星儿为妈妈献上史上首款奶粉花。

  视频中的妈妈,把一件很多人都不敢做的事情,以及以前想不到自己能做到的事情,都——做到了,这照应了惠氏“酷启新生”传播的传播主题,也是对于当代酷妈的鼓励与支持。引发年轻妈妈群体的强烈共鸣,争取到她们对品牌的好感,也传递了品牌价值观和品牌温度。

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  银联《手机闪付奇遇记》

  银联奇幻巨制第二弹《手机闪付奇遇记》又来了,这次依旧走奇幻路线,四部充满脑洞的小短片将奇幻融入到现实消费场景中,同时有很多诡秘奇幻,令人意想不到的画面创意。

  这4集奇幻片儿的主题都是银联手机闪付,但却很明晰地交代了4个不同的利益点:不打开APP就支付、可以同时支持多种手机支付、同时支持手机闪付和二维码支付、新一代收银员必备02操作。奇幻的画风不仅冲淡了品牌诉求利益时多次重复带来的枯燥感,还与用户之间形成了一种会心的默契。

  这种科幻感,与银联手机闪付新一代支付方式的定位再契合不过了。

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  卡拉宝斗志大片

  张大鹏导演又拍片了,这次是为泰国能量饮料品牌卡拉宝的斗志大片。虽是泰国品牌但是并不是泰式的催泪或捧腹效果,四则小故事实则格外的中式感人。

  作为功能饮料品牌,且前有红牛等品牌抢占市场的情况下,卡拉宝在中国的脱颖而出有一定难度。但也正因如此,这支广告那些“嘿呦,嘿呦”的口号才显得如此契合,也为消费者传达了迎难而上的品牌态度。

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  巴黎水线下搭建异想空间

  高端饮用水品牌Perrier 巴黎水开启异想世界主题,在加盟天猫超级品类日水专场上新异想世界限定礼盒后,还在北上广地铁站搭建异想空间等,通过平面海报和装置吸引消费者前往打卡,橱窗装置中也展示了巴黎水经典的品牌元素。

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  可以看出,随着巴黎水、VOSS 等为代表的高端水品牌正在占据越来越大的市场份额,高端水品牌也在尝试用更年轻化,多元创新的沟通方式触达消费者。这次巴黎水就基于产品的高附加值采用多种手段进行整合营销传播,全方位地拉近与目标消费者的距离,传递年轻时尚的品牌形象。

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  健力宝全新面貌秀出国色

  恰逢建国 70 周年,国产老字号健力宝也趁大形势下的国潮流行趋势宣布焕新,其6月便已宣布采用全新 slogan这就是中国健力宝,重振品牌士气,并预告将推出中国特色文化罐,由新锐插画师宋晨创作东方特色插画定制包装,同时也上线了全新国潮风广告片。

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  包装中,以萌化人的国宝熊猫形象为主体,熊猫手拿中国刺绣、周围是山水、花叶等元素,满满都是令人舒适的中国风。

  一直以来健力宝都承载着每个80、90年代人的青春记忆,而今年它也已经35岁了,这种迎合时代潮流的大胆变化也不失为老品牌的破局之路。

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  有道云笔记自黑广告

  有道云笔记发布最新广告,但并不是如常夸赞自己的产品,而是反其道而行之,全片处处是梗,可谓是将自黑进行到底,让人看完哭笑不得。

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  广告中自黑的梗可以有效抢夺用户的注意力,降低他们对于广告的辨识度和抵触感。而有道云笔记运用自黑的方式,成功地让产品或品牌成为用户的谈资,用低成本方式赢得大传播,印证了自黑式营销的成效。

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  天猫国潮让生煎小龙虾跨界美妆

  天猫国潮又来了,这次天猫携手稚优泉与小杨生煎为吃货专属定制了有味道的联名,推出了生煎包面膜和小龙虾唇釉,让消费者能体验热辣火热的夏日美妆。

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  纵观天猫国潮的一系列操作,不难看出,在年轻一代的观念中,本土国货已经开始成为时下潮流的存在,街头潮牌和生活用品皆向国货品牌看齐,从老干妈、太平鸟、李宁、回力到止咳糖浆、六神花露水,国货品牌已经顺势进入消费新趋势的浪潮之中。

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  华为动画短片《暗夜追光》

  华为发布新动画短片《暗夜追光》,用拟人化的形式呈现了一群台灯们的越狱,在华为警察追捕中上演了一场惊心动魄的暗战。

  广告圈上新!三分钟看懂本周品牌动作

  这部广告片主要是将华为P30的夜拍技术传达给受众,而华为巧妙地将其融合在创意表达中,站在消费者体验角度上直观地表达了其产品在对焦,夜拍方面的硬核技术。同时,影像本身极具艺术性和创造性,而手机产品的天然优势又使其可以将这种创造性传达给用户,实现双方的情感共振。

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